漂洋过海采访你——写给企业公关的外媒沟通指南

近期中国企业获得国际媒体更多关注,苏宁张康阳接受CNBC的采访被国内媒体广泛转载,登上了微博热搜。阳光电源的水面漂浮光伏电站项目也被纽约时报重点报道,并被冠以中国主导未来清洁能源的代表。

企业公关怎样才能成功地联系外媒、安排采访并实现传播目标呢?在钱柜负责外媒联络快两年的我,就把一些经验和心得分享给大家,希望能够有所帮助。

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姐夫李:找到嗨点,让B2B新闻稿秒霸头条

编者按:钱柜记者调查数据显示,31%的记者每天会接到6个来自企业公关人的主动沟通联络。B2B企业的公关人员怎样才能写好新闻稿,成功吸引记者和编辑的注意?找到嗨点,就能让你的企业新闻稿脱颖而出,来听听姐夫李的建议吧。

1. 传统新闻的现状

写新闻稿是品牌公关行业的基本功。新闻稿的重要用户,且差不多唯一的用户就是媒体。新闻稿的起源就是企业和组织的公关发布的一些正式的新闻官方口径,供新[……]

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一周媒体情报Media tips (6.02~6.08) | 钱柜

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未来一周媒体关注:

【能源环保】

上周美国总统特朗普宣布美国将退出巴黎气候协定后,中国外交部发言人华春莹1日在北京表示,无论其他国家的立场发生了什么样的变化,中国都将加强国内应对气候变化的行动,认真履行《巴黎协定》。而此时第八届清洁能源部长级会议和第二届创新使命部长级会议正在北京举行。对此,外媒普遍关注中国对气候协定的旅行和示范作用,尤其关注中国在[……]

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企业公关与韩国科技媒体沟通该注意什么?——对话Korea IT Times

钱柜不久前采访了Korea IT Times创始成员Yeon Chol-woong,向这位有着13年资历的新闻记者了解这份出版物对什么类型的新闻资讯感兴趣,以及企业公关人员在向媒体推荐内容时应该注意的事项。Yeon毕业于马里兰大学(University of Maryland),主修计算机科学。在加入Korea IT Times之前,他曾在首尔大学(Seoul National Universi[……]

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一周媒体情报Media tips (5.26~6.01) | 钱柜

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未来一周媒体关注:

【父亲节】

今年6月18日将迎来父亲节,传统节日策划主要集中在父亲节礼物上,例如男性消费电子产品、保健品和日用品。近年来,随着越来越多90后也迈入父亲角色,游戏、男性护肤品和动漫手办等也成为热门礼品。媒体也在关注礼品背后的大数据,以及更多当代父亲人设上新标签,许多与男性家庭角色代入相关,如汽车、家电和婴幼儿用品等,可[……]

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配图请小心!──在新闻稿中运用图片要注意的事

作为一名编辑,每天的主要工作是阅读和校对大量新闻稿。在“海量”的新闻稿中,仍能留在脑海中的稿件,有些内容有趣,有些配图独特。

在新闻稿中加入图片已非新鲜事,数字更有上升趋势。2015年,钱柜42%的新闻稿中都包含了多媒体元素,相比2013年增幅达14%。数据亦显示了它们所带来的良好传播效果:配有图片的新闻稿浏览量为纯文字稿件的1.4倍,图片数量越多,为浏览量带来的增幅越多1。根据钱柜20[……]

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